Zoe Callow 
Evropská komise tento týden Google nezažalovala. Řekla mu, co má postavit.
Podle serveru CNBC musí Google na základě změn nařízených Evropskou unií nově otevřít cestu konkurenčním vyhledávačům i asistentům s umělou inteligencí. Wall Street Journal tentýž krok popisuje jako závazné pokyny otevřít Android konkurentům v oblasti umělé inteligence. Největší strážce brány na jednotném trhu tak dostal seznam úkolů — a splnit ho není dobrovolné.
Proč jde o příkaz, a ne o žalobu
Právě v tom je jádro věci, na němž záleží víc než na titulku. V klasickém soutěžním právu musí regulátor prokázat, že firma zneužila své dominantní postavení, tento závěr obhájit a často roky čekat na verdikt soudu. Nařízení o digitálních trzích to obrací. Hrstku největších platforem předem označí za takzvané strážce brány a jejich povinnosti rovnou zapíše do zákona. Google mezi ně patří.
Komise proto nemusí nejdřív vyhrát soudní spor. Sáhne po pravidlech, vyhodnotí, že jednání strážce brány jim neodpovídá, a vydá pokyny, jimiž se firma musí řídit. Přesně to se teď stalo — nepodala se žaloba, doručila se direktiva.
„Pro celou EU" je celá pointa
Takový příkaz se nezastaví u jediného členského státu. Nařízení o digitálních trzích je legislativou jednotného trhu, takže pokyn platí od Lisabonu po Tallinn naráz. Google nemůže vyhovět ve Francii a v Německu to zdržovat.
V tom je ta páka. Přepsat výchozí nastavení Androidu nebo vnitřní mechaniku vyhledávače pro 27 zemí není funkce, kterou Google vypustí do nějakého okrajového trhu, aby dal regulátorovi pokoj. Je to zásah do produktu, který drží v rukou stovky milionů Evropanů — a takový produkt se obvykle stává tím, co dostanou i všichni ostatní.
Co ve skutečnosti stojí neuposlechnutí
Seznam úkolů z Bruselu má váhu kvůli sankčnímu režimu, který za ním stojí. Nařízení o digitálních trzích Komisi dovoluje uložit strážci brány, který své povinnosti ignoruje, pokutu ve výši části celosvětového ročního obratu firmy — u společnosti velikosti Googlu jde o částky měřené v miliardách — a při opakovaném vzdoru přitvrdit až ke strukturálním nápravným opatřením, která mohou firmu donutit změnit vlastní podobu.
Právě ta propast mezi běžnou pokutou a pokutou existenční je důvodem, proč strážci brány raději vyjednávají, než aby se soudili. Cena za odmítnutí je záměrně nastavena tak, aby byla horší než cena za splnění.
Klíčem je umělá inteligence
Otevřít vyhledávání konkurenčním vyhledávačům je původním posláním DMA. Otevřít Android a vyhledávání asistentům s umělou inteligencí je novinka — a naznačuje, kam vymáhání směřuje.
Hypotéza: Brusel bere asistenty s umělou inteligencí jako další úzké hrdlo a tímto příkazem hraje na jistotu předem, aby Googlu zabránil uzamknout tuto vrstvu tak, jak uzamkl mobilní vyhledávání. Pro tuto úvahu mluví, že pokyn asistenty s umělou inteligencí výslovně jmenuje — podle CNBC i WSJ — nejen dosavadní konkurenty. Proti ní stojí, že zdroje popisují jediný krok, ne vyhlášenou doktrínu, takže vyčíst z jednoho příkazu širokou strategii vůči umělé inteligenci je výklad, nikoli fakt. Zda o vzorec jde, se ukáže podle toho, jestli podobné pokyny dopadnou i na další strážce brány.
Má vás to zajímat?
Pokud v Evropě používáte telefon s Androidem, může se změnit, k jakému asistentovi a kterému vyhledávači vás zařízení navádí — to je viditelný přínos. Větší příběh je ale procedurální: EU teď dokáže přetvořit bilionový produkt tím, že napíše memorandum, a boj o to, kdo ovládne vrstvu umělé inteligence, právě dostal svůj první regulační výstřel. Sledujte, jestli Google vyhoví bez výhrad, nebo bude jednotlivosti napadat — a komu Brusel vydá pokyn příště.
